26条关于KOL营销的数据

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26条关于KOL营销的数据

KOL营销
6.2.2023

KOL营销已经成为了现代数字营销策略中不可或缺的一部分。在这个数字化时代,KOL的影响力和号召力越来越大,他们的粉丝数量和社交媒体影响力也在不断增加。因此,了解关于KOL营销的数据是非常重要的。在本文中,我们将介绍26个关于KOL营销的数据,帮助您更好地了解KOL营销的趋势和影响力。

一、KOL营销市场数据概览

1. 2022年KOL营销市场规模增长到约164亿美元

Influencer Marketing global market size

2. 仅在2021年,KOL营销平台就筹得了超过8亿美元的资金,侧面反映该行业的大幅增长趋势。

3. 全球电脑端广告屏蔽率超过43%,广告屏蔽工具使用量同比增长9%,这促进了KOL营销市场的增长。

4. 72%的“Z世代”和“千禧一代”在社交媒体上关注了KOL。

注:Z时代(Gen Z)指的是1995-2009年出生的年轻人;千禧一代(Millennials)指的是80年代和90年代出生的人

5. 与KOL合作的企业中,54%运营者电商店铺

6. 50%的千禧一代相信KOL的产品推荐。

7. 过去三个月里,33%的Z世代在KOL的推荐下购买过产品。

二、各国/地区KOL营销数据

美国KOL营销市场数据

8. 2021年,美国KOL营销支出达39亿美元,预计2023年美国KOL营销制醋将达到71.4亿美元。

9. 2022年,美国在Instagram上的KOL营销支出预计将达到22.3亿美元。YouTube排在第二位,预计将获得9.48亿美元的影响者营销支出,而TikTok超过Facebook,占据第三位,支出达7.748亿美元。

10. 2021年,美国男性KOL平均每篇帖子收费29.8万美元,女性KOL收费22.9万美元,这是性别薪酬差异的体现。

11. 2022年,50%的美国“Z时代”表示当品牌有折扣的时候,会愿意在社媒平台上了解新品牌。

12. 据2022年3月的调查显示,35%的受访者曾购买过KOL带过货的产品或服务。

澳大利亚KOL营销市场数据

13. 2022年,澳大利亚KOL营销市场规模增长到164亿美元。预计2023年,市场规模将达到211亿美元。

14. 根据2023年2月在澳大利亚的调查,39%的品牌称他们会选择粉丝体量较小的KOL来合作。

15. 澳大利亚2022年Instagram的活跃用户数约1200万,TikTok活跃用户数约为7百万;YouTube活跃用户数最多,达1600万。

日本KOL营销市场数据

16. 2022年,日本KOL市场规模达615万日元,预计2023年市场规模达741万日元。

17. 日本最受欢迎的推特、Instagram、Facebook账号分别如下图所示:

巴西KOL营销市场数据

18. 2022年,巴西在KOL营销上花费约3.63亿美元,预计2023年该数字达到4.115亿美元。

19. 根据2023年的调查,39%的巴西企业在KOL营销上支出少于30万巴西雷亚尔。

20. 根据2023年3月的调查显示,69%的品牌认为“难以衡量KOL营销的ROI以及营销效果”是阻碍他们增加KOL营销预算的原因。

21. 根据2023年3月的调查显示,94.4%的巴西企业的KOL营销方式是:付费让KOL限时发布相关的帖子。

三、社媒平台KOL营销数据

�Instagram的KOL营销数据

22. 2022年,Instagram是美国使用最多的KOL营销平台

23. 2021年,约380万的Instagram帖子带上#ad标签,即至少有380万条条子是广告帖。

24. 2021年,“生活方式与美容”是Instagram种KOL最多的品类。

TikTok 的KOL营销数据

25. 2021年,TikTok不同粉丝体量的KOL平均视频观看量如下图,粉丝数超过1百万的博主的平均浏览量远超其他体量的博主:

26. 2021年,TikTok不同粉丝体量的KOL视频报价如下图:

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